Relaunch und Migration

Rankings behalten: SEO bei der Migration

Damit deine Rankings eine Migration überstehen, brauchst du ein vollständiges URL-Mapping mit 301-Weiterleitungen, übernommene Meta-Daten, eine aktualisierte Sitemap in der Google Search Console und ein enges Monitoring nach dem Launch.

Rankings behältst du bei einer Migration vor allem durch saubere 301-Weiterleitungen: Jede alte URL, die Besucher oder Google kennen, muss dauerhaft auf die passende neue URL zeigen. Dazu kommen übernommene Meta-Daten, eine neue Sitemap in der Google Search Console und ein genaues Monitoring nach dem Launch. Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, größere Verluste lassen sich mit guter Vorbereitung meist vermeiden.

Schritt 1: Bestand erfassen

Bevor sich etwas ändert, sicherst du den Ist-Zustand: alle URLs des alten Shops aus Sitemap, Crawl und Search Console, die wichtigsten Seiten nach Traffic und Umsatz sowie die Seiten mit externen Links. Diese Liste ist die Grundlage für alles Weitere und dein Vergleichsmaßstab nach dem Launch.

Schritt 2: URL-Mapping

Beim URL-Mapping ordnest du jeder alten URL eine neue zu. Das betrifft Produkte, Kategorien, Inhaltsseiten, Artikel und Filterseiten, die in Google stehen. Wichtig:
  • Weiterleiten auf die inhaltlich passendste Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
  • Weiterleitungsketten vermeiden, also A auf B auf C. Besser direkt A auf C.
  • Für entfernte Produkte eine passende Kategorie oder ein Nachfolgeprodukt wählen.
Eine 301-Weiterleitung signalisiert Google, dass eine Seite dauerhaft umgezogen ist. Laut Google-Dokumentation zum Website-Umzug solltest du die Weiterleitungen möglichst lange bestehen lassen.

Schritt 3: Meta-Daten und Inhalte übernehmen

Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Produkt- und Kategorietexte sowie Alt-Texte von Bildern gehören mit in die Migration. Wer hier bei null anfängt, verschenkt Arbeit, die schon gerankt hat. Auch strukturierte Daten für Produkte sollten im neuen Shop wieder vorhanden sein.

Schritt 4: Launch und Search Console

  • Neue XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen.
  • Prüfen, dass der neue Shop nicht versehentlich per robots.txt oder noindex gesperrt ist, ein häufiger Fehler nach Staging.
  • Stichproben der Weiterleitungen direkt nach dem Umschalten testen.
  • Bleibt die Domain gleich, ist kein Adressänderungs-Tool nötig. Wechselt die Domain, nutzt du zusätzlich die Adressänderung in der Search Console.

Schritt 5: Monitoring nach dem Launch

In den Wochen nach dem Launch beobachtest du in der Search Console die Seitenindexierung, 404-Fehler, Klicks und Impressionen. Tauchen 404-Fehler für alte URLs auf, ergänzt du die Weiterleitungen. Vergleiche Rankings und organischen Umsatz mit dem Stand vor der Migration.
Achtung: Fehlende Weiterleitungen gehören zu den häufigsten Gründen für Rankingverluste nach einem Relaunch. Plane das URL-Mapping als eigenen Arbeitsschritt ein und nicht als Nebensache am letzten Tag.

Wie VIERPUNKT hilft

Wir erstellen das URL-Mapping, übernehmen Meta-Daten und begleiten das Monitoring nach dem Launch. Mehr unter Relaunch und Migration und Sichtbarkeit.

Noch Fragen dazu?

Schreib uns zwei Sätze zu deinem Shop, wir melden uns innerhalb eines Werktags.

Frage stellen